[Към блога](https://88lab.eu/blog/) [Email Маркетинг](https://88lab.eu/category/email-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/)[Новини](https://88lab.eu/category/%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%BD%D0%B8/) # Email маркетинг промени след iOS 15 Евгений Димитров 7 февруари 2022 г. 3 мин четене  В тази статия + [Да обсъдим вашия проект](https://88lab.eu/contact/) Email маркетинг промените засягат всички получаващи съобщения:- Автоматично ще се зареждат всички изображения в съобщенията. - Ще се скриват IP адресите и местоположението на получателите. - Всички получени съобщения се отчитат като отворени. В продължение на години доставчиците на имейл услуги вграждахме, най-просто казано, скрити изображения с размер 1×1 пиксел, които ни помагаха с проследяването на open rate-a. Това ставаше автоматично, а получателите , когато отваряха писмата генерираха импресия, която позволяваше изчисляването на open rate-a. Сега всички отворени съобщения през устройства на iOS 15 - iPhone, iPad, Apple Watches - ще се отчитат като отворени, независимо дали са предприели това действие. Резултатът е завишени open rate проценти. ### Въздействие към днешна дата Apple iPhone заема около 48% от пазара на смартфони в Европа. През 2022 г. повечето съобщения се отварят през телефона - до 75%. Така приблизително 36% от всички получатели на имейли в Европа (48% x 75%) биха могли да използват [iOS 15](https://www.apple.com/ios/ios-15/). Неизвестно колко потребители на iOS 15 са активирали защитата на поверителност в пощата. Според, описанието на Apple - „Защита на дейността на пощата. Скриване на IP адреса и частично зареждане на цялото отдалечено съдържание“ - вероятно примамва повечето потребители да я активират. Помислете за следния сценарий. Получателите на имейли, Европа: iOS 15: 36% Всички останали: 64% Действителен open rate досега, средно: 20% След ъпдейта: Потребители на iOS: 100% Всички останали: 20% Общо, сметнато: (36% x 100%) + (64% x 20%) = 48,8% Накратко, сега списъкът ви с абонати може да отчете ниво на отваряне от 48,8%, вместо действителните нива от около 20%. Това изчисление обаче предполага всички потребители на мобилни устройства на Apple да са ъпдейтнали до iOS 15, всички да са избрали защита на поверителността на пощата и всички да живеят в ЕВРОПА, където iPhone има 48% пазар дял. ### Rate на отваряне: преди и след iOS 15 Действителният процент на отваряне се увеличава Горният пример представя максималното въздействие. Моите клиенти - главно големи фирми - отчитат удвояване. Честотата на кликвания при тях остава постоянна, но пък процента е намалял, поради изкуствено високия процент на отваряне. Ето средните стойности, които виждам. Оpen rate: Преди iOS 15: 6% - 12% След: 18% - 25% Click through rate: Преди и след: 1% - 4% (без промяна) Open rate: Преди: 7% - 15% След: 1% - 5% ### Стратегически последици Тестването на имейл е компрометирано. Това включва тест на съдържание, час от деня и ден от седмицата. Въпреки това, A/B тест, да речем на различни subject текстове, трябва да идентифицира правилно победителя, като се приеме, че съотношението на получателите на iOS 15 е последователно и за двете групи. Поради тази причина ще продължим да разчитаме на A/B тестове. Това, което не би било точно, е да се сравняват резултатите на съдържание изпратено преди и след iOS 15. Пример са празничните имейли за 2020 г. спрямо 2021 г. Проследяването пътя на потребителите, също е компрометирано. Например, потокът вероятно е неточен. Решението е да се използваме click rate данните за да може точно да проследим пътя на потребителите. Някои сегментират получателите на iOS 15 и ги проследяват отделно от всяка група. Това сегментиране вероятно е най-добрият вариант, ако вашият имейл доставчик може да идентифицира устройствата на получателите. ### Реакция на индустрията Потребителите обикновено държат на защитата на поверителността на пощата. Въпреки това, специалистите по имейл маркетинг разбират непредвидените последици. Преди iOS 15 всеки потребител, който не е отворил даден нито един имейл за определен период от време, следваше да бъде изваден от списъка, защото няма място там. Сега това не е така. Освен това преди можехме да разберем предпочитанията на получателите, за да коригираме съответно съдържанието и честотата. Това вече е минало! [Щракнете тук](https://88lab.eu/contact/), ако желаете отговорим на въпрос или да получите консултация за услуга, която желаете да изпълни [СВЪРЗАНИ ТЕМИ: Всичко за Meta Pixel през 2026](https://88lab.eu/facebook-pixel-vavedenie/) [СВЪРЗАНИ ТЕМИ: Имейл маркетинг тенденции през 2026](https://88lab.eu/imejl-marketing-tendenczii/)  ЗА АВТОРА ## Евгений Димитров Основател и управител на 88Lab Занимава се с уеб технологии, дигитален маркетинг и информационна сигурност повече от две десетилетия. Пътят му започва още през **2001 г. с LinuxExpress** - първия му уеб проект, посветен на Linux. По-късно, под псевдонима **KByte** , публикува технически материали и статии в Linux-BG.org, а през **2002 г. основава Security-BG** - проект за обучение и споделяне на знания в областта на компютърната сигурност. Днес е **основател и управител на 88Lab** , където работи по уеб платформи, SEO, Google Ads, AI решения и оптимизация на онлайн бизнеса. Сред проектите на агенцията са **„Банкеръ“, Pulse Fitness & Spa, CoolFit и Камарата на строителите в България** . Негови експертни мнения за **уеб технологиите, дигиталния маркетинг и онлайн бизнеса** са публикувани във вестник **„Банкеръ“ и Actualno.com** . [Още за 88Lab](https://88lab.eu/za-nas/) ## Споделете публикацията [Facebook](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2F88lab.eu%2Femail-marketing-promeni-sled-ios15%2F)[LinkedIn](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2F88lab.eu%2Femail-marketing-promeni-sled-ios15%2F) ПРОДЪЛЖЕТЕ ДА ЧЕТЕТЕ ## Още по темата [](https://88lab.eu/imejl-marketing-tendenczii/) Email Маркетинг / 6 МИН ### [Имейл маркетинг тенденции през 2026: как да превърнеш пощата си в машина за приходи](https://88lab.eu/imejl-marketing-tendenczii/) Имейлът остава най-високодоходният дигитален канал и през 2026. Причината е проста: контролираш данните, връзката и опита, а не алгоритъм на платформа. От „еднократни бюлетини“ имейлът еволюира в умни,… [Прочети статията](https://88lab.eu/imejl-marketing-tendenczii/) [](https://88lab.eu/8-sasthestveni-predimstva-na-email-marketing/) Email Маркетинг / 5 МИН ### [Email Маркетинг - 11 предимства 2022](https://88lab.eu/8-sasthestveni-predimstva-na-email-marketing/) Като търговец може да сте чули или чели за това как email маркетингът е на ръба на изчезването. Това е абсолютна глупост. Често срещано и погрешно схващане, в действителност този метод е много силен и… [Прочети статията](https://88lab.eu/8-sasthestveni-predimstva-na-email-marketing/) [](https://88lab.eu/instagram-pusna-reels-reklami/) Новини / 3 МИН ### [Instagram пусна Reels реклами](https://88lab.eu/instagram-pusna-reels-reklami/) Instagram продължава напред с разширяване на Reels Рекламите, като новият формат ще бъде достъпен във всички региони. Според Instagram: “След тестване в избрани държави, днес пускаме Reels реклами за целия… [Прочети статията](https://88lab.eu/instagram-pusna-reels-reklami/)